¿Qué ocurre en la mente de un consumidor antes de elegir un producto, recordar una marca o reaccionar ante una campaña? La respuesta ya no depende únicamente de encuestas o entrevistas. La neurociencia, el análisis de datos y nuevas tecnologías están permitiendo estudiar con mayor profundidad la atención, las emociones y la memoria que intervienen en las decisiones de consumo.
Este será el eje central de DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, el primer congreso internacional de neuromarketing organizado por la Universidad Espíritu Santo (UEES), que reunirá en Ecuador a especialistas y referentes empresariales de Latinoamérica para analizar cómo este conocimiento puede transformarse en estrategias de marketing y decisiones de negocio.
Del cerebro del consumidor a las estrategias de las marcas
El neuromarketing combina conocimientos provenientes de la neurociencia con el estudio del comportamiento del consumidor. Herramientas como la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular o eye tracking y diferentes mediciones fisiológicas permiten analizar respuestas que complementan lo que las personas expresan directamente sobre sus preferencias.
Para las empresas, el desafío está en llevar esos datos a la práctica: descubrir qué consigue captar la atención, qué genera recordación y qué elementos pueden modificar la percepción de una marca. A esto se suma el papel de los estímulos sensoriales, la inteligencia artificial y el análisis de datos en la comprensión de las audiencias.
DYNAMIND abordará precisamente esa conexión entre neurociencia, comportamiento del consumidor, estrategia empresarial, tecnología, contenidos y experiencias sensoriales.
Expertas y referentes internacionales
Entre las expositoras confirmadas se encuentra Jeimmy Calderón Quintero, Head of Sales de TikTok para Aleph Group en Colombia, Ecuador y Bolivia, con experiencia en economía de la atención, creatividad aplicada al marketing y conexión entre marcas y audiencias digitales.
También participarán Paula Fukuda, estratega de contenido y fundadora de CREATOR FEST, quien ha capacitado a más de 10.000 emprendedores, y Paula Karam, Head of Andean de LinkedIn, con experiencia en liderazgo comercial, talento y gestión de equipos en Latinoamérica y África. La programación contempla además la participación de un representante de Google.
Fecha, horario y participación internacional
El DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026 se realizará el miércoles 30 de septiembre de 2026, de 2:00 p. m. a 6:00 p. m., hora de Ecuador, en el Centro de Convenciones de la UEES, en Samborondón. Para quienes se encuentren fuera de Ecuador, la universidad ofrecerá acceso virtual gratuito previo registro, incluyendo participantes de Estados Unidos, México, Perú, Colombia y Europa.
Registro gratuito para participación virtual:
https://form.jotform.com/262426611231043
Agenda e información oficial del DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026:
https://uees.edu.ec/congresoneuromarketingsummit/