Kantar Worldpanel comparte valiosos aprendizajes sobre los hábitos de consumo de las familias ecuatorianas durante el transformador 2023. Las cuatro tendencias destacadas ofrecen claves esenciales para el desarrollo de marcas en el próximo año.
- Affordability o Asequibilidad: La inflación afectó el poder adquisitivo de las familias ecuatorianas. Empresas que respondieron con promociones vieron un crecimiento del 18%, adaptándose al cambio de hábitos de ahorro.
- Innovación: El 2023 presenció un aumento en ajustes de portafolio y nuevos lanzamientos para satisfacer las demandas del consumidor. Alimentos, Aseo personal y Limpieza del hogar lideraron en nuevos productos, demostrando la disposición del consumidor a probar innovaciones.
- Valor Agregado: A pesar del crecimiento de Marcas Propias, las marcas Premium mantienen un 24% del gasto del shopper. La importancia del valor agregado se destaca, especialmente para las marcas Mainstream que deben justificar su diferencial.
- Modernización del Shopper: La elección de canales de compra evoluciona. El canal Moderno gana terreno en provincias donde el Tradicional dominaba, mientras los Discounters crecen en barrios. Los shoppers se vuelven cada vez más multicanal, ampliando su repertorio a 8 canales en los últimos 12 meses.
Lee el boletín adjunto para más detalles y visualiza la foto ilustrativa. Prepárate para el éxito en el mercado ecuatoriano con estas tendencias reveladoras de Kantar Worldpanel. 🛒📊 #ConsumoEcuatoriano #Tendencias2023 #KantarWorldpanel
